Červenec 2009

SEIKO zahajuje novou celosvětovou kampaň a vypráví svůj příběh SEIKO

SEIKO. Věnováno dokonalosti

1. srpna 2009 zahájila společnost SEIKO Watch Corporation novou komunikační kampaň značkových výrobků SEIKO. Tato kampaň, zaměřená na novou kolekci SEIKO Ananta, vypráví příběh o společnosti SEIKO a jejích odborných kvalitách odrážejících se v umělecké dovednosti hodinářů. Ananta a čtyři další kolekce Elite jsou představeny jako svědectví obětavosti SEIKO k dosažení dokonalosti.

Kampaň se objeví na všech světových trzích, kde bude publikována v tradičních i digitálních sdělovacích prostředcích, a bude rovněž prezentována u všech maloobchodních partnerů značky SEIKO. Jedná se o významný moderní rozvoj společnosti, který vede SEIKO novým vyšším směrem a odráží nové zaměření společnosti na trh dostupných luxusních hodinek. Cílem kampaně je ukázat milovníkům hodinek z celého světa, že SEIKO je ve své podstatě tou pravou “rukodělnou výrobou” věhlasných hodinek. Tato kampaň se svou hvězdnou kolekcí Ananta znamená v každém případě začátek nové kapitoly ve 128leté historii společnosti SEIKO.

Příběh SEIKO

Příběh SEIKO je jedním z dobře uchovaných tajemství hodinářského průmyslu. Mnoho lidí zcela správně nahlíží na SEIKO jako na první firmu, která na trh uvedla quartzové hodinky, ale i mezi těmito fanoušky SEIKO se najde jen málo těch, kteří vědí, že společnost také dosahuje vynikajících výsledků v oblasti inovace a propracovanosti mechanických hodinek, a to již od roku 1895. Mimoto, vynikající výkony společnosti SEIKO ve střední cenové třídě částečně zastiňuje zkušenosti společnosti SEIKO, která vyrábí prvotřídní mechanické strojky a hodinky Spring Drive. Znalci v oboru vědí, že tyto hodinky snesou srovnání s kterýmikoli jinými na světě. Nová kampaň představuje tyto aspekty SEIKO a chce společnost s jejími nejlepšími výrobky ukázat v pravém světle a na vedoucím místě hodinářského trhu.

Vznik kampaně

Nová kampaň je výsledkem dvouletého výzkumného projektu, do něhož se zapojily týmy SEIKO nejen z Japonska, ale také z USA a Evropy. Na pěti evropských trzích a v USA proběhly dva hlavní výzkumné projekty, které do hloubky zkoumaly stále se měnící touhy a přání znalců hodinek i kupujících. Tyto studie odhalily rostoucí zájem o pravé, hmatatelné hodnoty výroby hodinek. Zatímco spotřebitelé zůstávají mystifikováni neuchopitelným image obchodní značky a jsou ovlivňováni celebritami, které propagují mnohé z předních značek na tomto trhu, výzkum společnosti SEIKO odhalil návrat zákazníků k zájmu o skutečné hodnoty. Ukázalo se, že přesné informace podané seriózním, avšak poutavým stylem, byly tou správnou cestou, jak uvést příběh SEIKO a zaujmout dnešní zákazníky, kteří hodinky kupují. Nyní nastal ten vhodný okamžik. V současném ekonomickém prostředí hledají spotřebitelé v každém nákupu skutečné, hmatatelné a vnitřní hodnoty, obzvláště pak v dostupné luxusní kategorii, což je přesně ta oblast výrobní integrity a vynikající kvality výrobků, ve které tkví jedinečnost SEIKO.

Vytvořením kampaně byla pověřena pařížská agentura Les Ouvriers du Paradis, která se specializuje na oblast luxusních značkových výrobků. S odbornou znalostí zaměřenou na konfekci, parfémy a maloobchodní sektor luxusního trhu, se agentura Les Ouvriers du Paradis ponořila do světa SEIKO, navštívila hodinářská studia SEIKO Shizuku-ishi a Shinshu na severu a v centru Japonska, a rovněž pořádala rozsáhlé porady s experty ze všech oblastí průmyslu, od návrhářů SEIKO přes přední novináře až po zaměstnance Butiků SEIKO.

Výsledkem byla kampaň „Věnováno dokonalosti“ vytvořená během 6měsíčního období spolupráce.

Základní prvky kampaně

Při každém kontaktu se značkovým výrobkem SEIKO se zákazník setkává se čtyřmi základními prvky, které vystihují atmosféru značky SEIKO: motiv, doprovodný text, hodinky a výtvarné pozadí.

Motiv „Věnováno dokonalosti“ vyjadřuje to, co vede pracovníky SEIKO k tomu, aby vytvářeli jedny z naprosto nejlepších hodinek na světě. Například trvalo 28 let, než byl pro vytvořen mechanizmus Spring Drive, a jeho výzkum a vývoj se prováděl bez jistoty komerčního úspěchu. Byl vyvinut pouze díky oddanosti jednoho inženýra této myšlence a k jejímu naplnění. Tento motiv vyjadřuje to, co odjakživa pohání SEIKO vpřed.

Nadpis a doprovodný text vypráví příběh o hodinkách a jejich výrobě. Do světa SEIKO byl vpuštěn paprsek světla, který zvýrazňuje a vyzdvihuje jedinečnost, kterou hodinky nabízí, a která je odlišuje od ostatních.

Každé hodinky, ať už z kolekce Ananta, Sportura, Velatura, Premier nebo Arctura, jsou představeny samostatně jako centrum komunikace, a jsou nafoceny tak, aby dokonale odhalily svůj účel i individualitu.

Výtvarné pozadí je v každé reklamě tvořeno krajinou znázorňující majestátnost přírody i stálost hodnot značkového výrobku. Hodinky jsou zasazeny přímo do přírodní scenérie, která se široce rozprostírá směrem k obzoru. Vyobrazení má díky tlumeným barvám a impozantní krajině téměř mytickou hodnotu, ale přesto zároveň vypovídá i o skutečných kvalitách hodinek. Reklama Ananta Spring Drive zobrazuje mělkou řeku, která klidně a tiše plyne směrem k pozorovateli a symbolizuje nepřetržitý tok času vyjádřený plynulým pohybem ručiček hodinek Spring Drive.

Fotografii pořídil slavný belgický fotograf, Rene Clohse (ttp://www.reneclohse.be), který se stal tou pravou osobou k vytvoření kampaně SEIKO díky své lásce k majestátnosti přírody a schopnosti její krásy sdělovat. Záběry pochází z Tenerife, severní Francie a Švédska, a jsou z prosince roku 2008 a ledna 2009.

Shu Yoshino, generální ředitel oddělení pro styk s veřejností a propagačního oddělení společnosti SEIKO Watch Corporation o nové kampani řekl, „Bereme tuto novou kampaň SEIKO jako důležité pozvání všech znalců hodinářského umění ke zcela novému pohledu na SEIKO. Moderním způsobem vyprávíme příběh SEIKO, který se bude milovníkům hodinek líbit, jsou to fakta, ne fikce. Během několika minulých let jsme velmi podstatně změnili naši kolekci a domníváme se, že zákazníci budou překvapeni, až uvidí novou mimořádnou kolekci Ananta. Tato kampaň představuje současnou ukázku toho nejlepšího.“

Herve Chadenat, prezident agentury Les Ouvriers du Paradis, poznamenal, „Když jsem uviděl kolekci Ananta a dozvěděl jsem se skutečný příběh o tom, jak SEIKO vytváří své časoměry, uvědomil jsem si, že SEIKO je zcela mimořádná společnost. Čím více jsme se dozvídali, tím více se náš úkol stával jednodušším, protože příběh SEIKO je tak působivý. ,Věnováno Dokonalosti’ není reklamní myšlenka. Je to skutečnost.“

Dokonalé mediální sjednocení

V návrhu kampaně byla značná pozornost věnována zárukám, aby se příběh SEIKO úspěšně dostal na každé místo, kde se zákazník setká se značkou SEIKO. V mnoha tisících maloobchodních prodejen, ve kterých je značka SEIKO vystavena, bude zabudován nový reklamní zobrazovací systém na podporu vizuální kampaně. Kampaň se také stane nedílnou částí prodejního prostředí „SEIKO Image Store“; v přibližně 400 obchodech po celém světě budou tyto velké a působivé prodejní instalace sloužit jako pozvánka do světa SEIKO a do příběhu SEIKO, s jeho technologiemi, dějinami a kulturou. Tento systém je prezentován v luxusním prostředí, které je přizpůsobeno každému obchodu.

Nová kampaň je také plně začleněna do prezentace SEIKO v digitálních sdělovacích prostředcích. Přes 70 % zákazníků, kteří kupují hodinky, používá internet nejméně v jednom stádiu své cesty k nákupu. Z toho důvodu zdomácněla nová kampaň SEIKO na všech webových stránkách SEIKO stejně jako již v tradičních mediálních prostředích. Návštěvníci nových globálních webových stránek najdou příběh SEIKO vyprávěný různými způsoby: například prostřednictvím krátkých medailonků zachycujících různé mezníky v dějinách společnosti, nebo jako podrobný popis, jak fungují kalibry v hodinkách SEIKO. Kromě toho sehraje reklama na internetových stránkách třetích stran ještě důležitější roli při prezentaci SEIKO, a pro tento účel je připraven mimořádný materiál.

ZPĚT